Комплексные решения
по продвижению
в интернете
 
Как мы привели 78 лидов в стоматологию на установку брекетов по 817 рублей
Стоматология «Премьер Дент» столкнулась с проблемой низкой загруженности врача-ортодонта. Основной поток пациентов шел на лечение зубов к терапевтам, что не приносило желаемой доходности.
Давайте по порядку! 🚀
Сложность задачи и решение
Проблема:

Рынок стоматологических услуг в Томске характеризуется высокой конкуренцией. Для частной клиники с ограниченными бюджетами и менее агрессивными предложениями, чем у сетевых конкурентов, это стало вызовом.

Средняя стоимость заявки на установку брекетов в регионе составляла 1500–2000 рублей.
Мы использовали следующий подход:

Прокачка сайта: оптимизировали страницу, увеличив конверсию посетителей в заявки.

Уникальные креативы: создали дизайнерские материалы, которые выделяли клинику за счет акцента на индивидуальный и доверительный подход к каждому клиенту.

Репутация как актив: подчеркнули позитивные отзывы и профессионализм клиники в рекламе, чтобы вызвать доверие целевой аудитории.
Сайт:
Рекламные кампании:
Рекламные объявления:
Основной источник конверсий – поисковая реклама
Самыми эффективными оказались ключевые запросы, связанные с брекет-системами, так как спрос на них значительно выше, чем на элайнеры. В условиях небольшого города это стало ключевым фактором успеха, поскольку поисковый трафик был не таким большим, и важно было сосредоточиться на тех услугах, которые пользователи искали чаще всего.
Как это часто бывает в нише стоматологических услуг, поисковые рекламные кампании показали наилучший результат по количеству и качеству заявок. Несмотря на ограниченный спрос в регионе, нам удавалось ежедневно получать по 1−2 заявки на консультацию по установке брекет-систем и элайнеров по цене до 1000 рублей в среднем.
На первом этапе мы также запустили рекламу в РСЯ (рекламной сети Яндекса) с оплатой за конверсии. Однако в процессе тестирования стало очевидно, что при таком подходе трафика было недостаточно, а количество получаемых заявок оставалось слишком низким.

После анализа ситуации было принято решение переключиться на стратегию оплаты за клики. Это позволило:
  • Увеличить охват аудитории, что привело к росту числа переходов на сайт;
  • Повысить общее количество конверсий в консультацию, так как клиенты получали больше информации о процедуре;
  • Оптимизировать бюджет, перераспределяя средства на наиболее эффективные источники трафика.

Этот шаг дал положительный результат, и мы продолжили работать с РСЯ, опираясь на стратегию оплаты за клики.
Тестирование рекламы в РСЯ: переход от оплаты за конверсии к оплате за клики
Рекламные кампании:
Группы объявлений:
Рекламные объявления:
Дополнительно была протестирована мастер-кампания, которая представляет собой автоматизированный формат рекламы, объединяющий разные типы размещений.

Однако вскоре стало ясно, что этот формат не является оптимальным для продвижения услуги установки брекетов и элайнеров.
Тестирование мастер-кампаний и отказ от них
Основные проблемы, с которыми мы столкнулись:

  • Размывание бюджета между разными площадками, что не позволяло эффективно контролировать конверсии;
  • Неравномерное распределение трафика, при котором часть бюджета уходила в менее эффективные источники;
  • Снижение точности таргетинга, что приводило к увеличению стоимости заявки.

В результате от мастер-кампаний было решено отказаться и сфокусироваться на поисковой рекламе и РСЯ, которые уже показали свою эффективность.
После тестирования различных подходов мы выделили самые эффективные связки и начали детально оптимизировать кампании. Это позволило не распылять рекламный бюджет, который изначально был небольшим для этой ниши и услуг в условиях конкретного региона.
Оптимизация кампаний и работа с ограниченным бюджетом
Рекламный аккаунт:
Что мы сделали для повышения эффективности:

  • Удалили нерелевантные ключевые запросы и сузили семантическое ядро;
  • Адаптировали рекламные объявления под наиболее конверсионные запросы;
  • Постепенно увеличивали бюджет на самые результативные кампании, сохраняя баланс между стоимостью клика и конверсией.
Итоги работы и дальнейшие шаги
В дальнейшем мы продолжим дорабатывать поисковые кампании, тестировать новые форматы объявлений и улучшать конверсию на сайте, чтобы повысить качество заявок и снизить их стоимость.
Поисковые кампании стали основным источником заявок, обеспечивая 1-2 обращения в день.
Группа ключей по брекет-системам показала наилучший результат за счет более высокого спроса.
Переход на стратегию оплаты за клики в РСЯ помог увеличить охват и повысить количество заявок.
Отказ от мастер-кампаний позволил перенаправить бюджет в более эффективные инструменты.
Если у вас остались какие-либо вопросы, то вы можете связаться с нами напрямую по номеру: +7 909 538 7374
Также вы можете проконсультироваться в чат-боте: https://t.me/NemceFF_bot
Оставьте заявку, чтобы заказать бесплатный аудит вашего проекта или рассчитать стоимость работы

Похожие кейсы

Проведи влево
Натяжные потолки
Перманентный макияж
Жалюзи, рулонные шторы
Недвижимость
Магазин женской одежды
Магазин мужской одежды
Привели заявки из социальных сетей: Instagram + Vk. Трафик вели на сайт
Удалось увеличить количество заявок на услугу и добиться цены заявки в 200 ₽.
Крупная ниша с хорошими результатами
Крупная ниша с хорошими результатами
Увеличили количество заявок и подписчиков в группе.
Увеличили активность в группе и повысили поток клиентов из соц. сети
Натяжные потолки
Перманентный макияж
Жалюзи, рулонные шторы
Недвижимость
Магазин женской одежды
Магазин мужской одежды
Привели заявки из социальных сетей: Instagram + Vk. Трафик вели на сайт
Удалось увеличить количество заявок на услугу и добиться цены заявки в 200 ₽.
Крупная ниша с хорошими результатами
Крупная ниша с хорошими результатами
Увеличили количество заявок и подписчиков в группе.
Увеличили активность в группе и повысили поток клиентов из соц. сети
Made on
Tilda